“我們生活當(dāng)中，這個馬克思主義有什么樣的作用，好像感受不到？”
“馬克思主義不斷發(fā)展，那它現(xiàn)在在中國的最新成果又是什么？”
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12月27日，由中共重慶市委宣傳部主辦，重慶廣播電視集團（總臺）承辦的大型理論傳播電視節(jié)目——《思想的力量》在重慶衛(wèi)視隆重推出。
節(jié)目采用AI短片、外景短片，突破演播室空間，把網(wǎng)絡(luò)端的聲音、年輕人的態(tài)度引入節(jié)目，通過借助“理論大家”“流量大咖”之口直擊熱點，生動回應(yīng)網(wǎng)友提問。內(nèi)容既“有意思”，又“有意義”，讓人眼前一亮——原來，理論宣傳也可以很潮、很酷！
▲12月27日晚，大型理論傳播電視節(jié)目《思想的力量》在重慶衛(wèi)視隆重推出。/新重慶-重慶日報客戶端
“探究思想，指引實踐之路，把理論講鮮活了，這檔節(jié)目不容錯過”“淚目了，王教授的講授太打動人了。我沒有經(jīng)歷那個時代，但《思想的力量》讓我感知到了新時代發(fā)展的力量”“這節(jié)目是真的養(yǎng)人”“思想的力量無窮大，這檔節(jié)目有深度”……
《思想的力量》首期節(jié)目播出后，人民日報、新華社等央媒紛紛報道。在重慶衛(wèi)視視頻號下，不少網(wǎng)友留言點贊，表達了對節(jié)目的喜愛之情。這檔理論電視節(jié)目，究竟有何魅力？
節(jié)目形式新穎，變鮮活的理論為生動的畫面。珠海航展上我國航天航空和軍工領(lǐng)域展出的很炫很酷很燃的新成就，讓“思想的偉力激發(fā)出偉大的實踐”一下子就有了畫面感；展示馬克思成長背景的AI短片，讓觀眾對馬克思主義的誕生背景“一目了然”；社區(qū)食堂的生活氣息，讓人民對美好生活的向往，有了生動寫照……無論是創(chuàng)新技術(shù)的運用，還是生動感人的表達，又或是恰到好處的畫面，都讓理論更鮮活。
堅持問題導(dǎo)向，變“我說你聽”為“你問我答”?！端枷氲牧α俊肥灼诠?jié)目，圍繞著一個個接地氣的問題展開，每個話題都不長。其中，既有“理論大家”針對網(wǎng)友提問的回答，也有與現(xiàn)場年輕觀眾的互動問答，還有主持人串聯(lián)節(jié)目的提問，都是結(jié)合受眾感興趣的話題，貼近青年受眾的訴求和偏好，針對性地進行“理論供給”，而不是照本宣科、空洞說教乃至“爹味說教”。
堅持潤物無聲，變“晦澀難懂”為“通俗易懂”。這檔節(jié)目邀請了三位“馬工程”專家，卻沒有陷入空乏抽象、枯燥無味的“坐而論道”之中，也沒有孤芳自賞、自說自話，而是結(jié)合當(dāng)事人現(xiàn)身說法、外景采訪、現(xiàn)場互動、網(wǎng)絡(luò)互動、虛擬場景再現(xiàn)等，將宏大的歷史敘事和通俗的理論傳播，融入細致入微的畫面細節(jié)中，將傳統(tǒng)的照搬概念、刻板說教的機械理論宣傳，變?yōu)榱搜普T、以理服人的生動實踐，潤物無聲。
《思想的力量》將抽象理論融入現(xiàn)實生活中，將現(xiàn)場實景和虛擬幻景巧妙融合，以TED演講模式拼接“理論+綜藝”“理論+科技”的混搭，以年輕化的表達和有溫度的故事與受眾共情，啟發(fā)思考，帶動年輕受眾擁抱新思想、點燃理論熱……
這檔具有理論深度、實踐熱度、傳播廣度和鮮明重慶辨識度的精品節(jié)目，就像一卷深入淺出的“思想新讀本”，一次走心分享的“鮮活思政課”，構(gòu)建了一個理論緊貼實踐的“觀點輿論場”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓新思想迸發(fā)出磅礴的力量。
▲《思想的力量》首期節(jié)目錄制現(xiàn)場。/新重慶-重慶日報客戶端
習(xí)近平總書記曾鮮明地指出，當(dāng)代中國正經(jīng)歷著我國歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，也正在進行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創(chuàng)新。這種前無古人的偉大實踐，必將給理論創(chuàng)造、學(xué)術(shù)繁榮提供強大動力和廣闊空間。這是一個需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時代。
思想的偉力，如何激發(fā)偉大的實踐，創(chuàng)造更大的輝煌，影響中國乃至世界？前提就是要入耳、入腦、入心。
客觀地講，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及媒體格局、輿論生態(tài)的演變，傳播渠道、傳播方式、傳播手段的巨大變革，理論宣傳的覆蓋面、到達率、影響力都受到了較大影響。
一方面，一些地方的理論宣傳沒有隨著傳播生態(tài)的變化與時俱進，仍停留在“傳聲筒”“復(fù)讀機”等照本宣科階段，語言晦澀、內(nèi)容空洞，“千篇一律”“千人一藥”，使得理論宣傳缺乏吸引力；另一方面，算法推薦機制、“信息繭房”效應(yīng)和“泛娛樂化”的傳播環(huán)境，讓理論傳播難以破圈而出。
如何創(chuàng)新話語表達，創(chuàng)新方式方法，實現(xiàn)理論傳播的精準(zhǔn)供給、有效供給，從而催生更多“爆款”理論產(chǎn)品，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代對各級宣傳部門和廣大媒體的一大挑戰(zhàn)。
黨的十八大以來，圍繞黨的創(chuàng)新理論和重大主題宣傳，各地電視媒體發(fā)揮覆蓋面廣、傳播迅速、直觀可視等特點，創(chuàng)新推出了《思想耀江山》《中國智慧中國行》等一系列電視理論節(jié)目，將深奧的理論和學(xué)術(shù)語言轉(zhuǎn)化為通俗易懂的電視語言和大眾語言，極大地推動了理論宣傳從教義化到形象化的轉(zhuǎn)變，讓理論宣傳更加“聲”入人心，讓眾多觀眾在“大屏”和“小屏”前“同頻共振”。
如《這就是中國》《社會主義“有點潮”》等節(jié)目，圍繞理論熱點、難點問題，讓“大家”登臺，讓“名家”講理，呈現(xiàn)了一堂堂精彩的思政課、公開課；如《思想的田野》《中國共產(chǎn)黨為什么能》等節(jié)目，在百姓生活、企業(yè)生產(chǎn)的一線發(fā)現(xiàn)故事、闡釋思想、宣講理論，生動展現(xiàn)思想的價值、理論的魅力和真理的力量……
這些電視理論節(jié)目的持續(xù)發(fā)力、不斷創(chuàng)新，極大提高了理論傳播的觸達率和影響力，使理論傳播更富生機活力。
▲《思想的力量》首期節(jié)目錄制現(xiàn)場。/新重慶-重慶日報客戶端
當(dāng)下，隨著傳播渠道多元化、傳播中心去主體化，特別是新媒體傳播渠道日趨成為主流，公眾對理論產(chǎn)品的口味越來越“刁”。這對理論傳播求新求變提出了更高要求。如何守正創(chuàng)新，把鮮活的理論講鮮活，讓黨的創(chuàng)新理論與受眾頻“屏”相遇？
形式要出新。理論傳播要主動適應(yīng)移動化、碎片化、圖像化的信息傳播趨勢和接受習(xí)慣，創(chuàng)新傳播理念、技術(shù)、方法和渠道，及時跟隨受眾在不同平臺間進行“躍遷”；要善于運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)為受眾精準(zhǔn)畫像，科學(xué)研判傳播趨勢和受眾反饋情況，不斷創(chuàng)新講述方式、話語表達、傳播形式，讓豐富的理論產(chǎn)品供給與用戶個性化需求精準(zhǔn)適配；要創(chuàng)新AI、全息投影、動漫等新興技術(shù)的應(yīng)用，讓思想傳播更潮、更靚、更富穿透力。
內(nèi)容要出精。理論傳播效果，很大程度上取決于內(nèi)容的“賣相”。要堅持內(nèi)容為王，增強用戶意識，變傳者本位為受者本位，把理論產(chǎn)品供給與受眾需求結(jié)合起來，貼近受眾“定制產(chǎn)品”，努力生產(chǎn)對受眾“胃口”的內(nèi)容；要轉(zhuǎn)變話語方式，著力把“書面語”講出“故事味”，用“小切口”反映“大主題”，用“小細節(jié)”彰顯“大情懷”；要在分眾化、形象化、通俗化下功夫，在及時性、針對性、有效性上用氣力，增強理論傳播的吸引力、感召力和凝聚力。
產(chǎn)品要出彩。讓思想有流量有聲量，需要做好產(chǎn)品的運營推廣?！独碚摕狳c面對面》《理響中國》的口碑溢出效應(yīng)，充分說明了只要產(chǎn)品好，“理論深巷”也能飄香。理論傳播必須樹立“產(chǎn)品思維”，增強品牌意識，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。如針對不同人群，針對性開發(fā)面向大眾、青年、少年的產(chǎn)品；針對不同平臺，做好理論產(chǎn)品的“短”“頻”“畫”等二次轉(zhuǎn)化和分發(fā)；挖掘、培養(yǎng)理論“大V”“網(wǎng)紅”，讓理論產(chǎn)品入腦入心、吸睛圈粉。
傳播要“出圈”。提高理論“能見度”，實現(xiàn)理論傳播效應(yīng)最大化，需要做好精準(zhǔn)分發(fā)和廣覆蓋。理論傳播既要用好算法機制，理順小眾需求和大眾傳播之間的關(guān)系，根據(jù)受眾興趣有效供給；也要善于駕馭算法，突破“信息繭房”，主動順應(yīng)用戶圈層化、社交化的潮流，主動融入垂直細分的趣緣圈層，繼而尋求“破圈”“出圈”的傳播效應(yīng)。
